暑期旅游收官：沙漠旅游熱催生“沙漠咖啡師”，山西迎來(lái)“潑天流量”

　　暑期旅游收官：沙漠旅游熱催生“沙漠咖啡師”，山西迎來(lái)“潑天流量”，外國(guó)人入境排長(zhǎng)隊(duì)

　　唐瑩瑩

　　為期兩個(gè)月的暑期進(jìn)入尾聲，近日，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的暑期旅游報(bào)告顯示，不少暑期旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量和暑期游客量都大幅增長(zhǎng)。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期消費(fèi)者人均預(yù)訂量、人均消費(fèi)金額同比雙雙提升，延續(xù)了“五一”、端午態(tài)勢(shì)，追求深度體驗(yàn)的趨勢(shì)更加明顯。其中國(guó)內(nèi)線路游預(yù)訂量同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，在飛豬開(kāi)展直營(yíng)的品牌酒店預(yù)訂量同比增幅約三成，國(guó)內(nèi)租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超六成。

　　途牛的報(bào)告指出，進(jìn)入7月后，今年暑期旅游市場(chǎng)熱度迅速升溫，并從7月中旬開(kāi)始迎來(lái)出游高峰。出游高峰期一直持續(xù)到8月中下旬，即使臨近暑期尾聲，用戶出游熱情依舊旺盛。整體來(lái)看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市場(chǎng)熱度均衡。

　　值得注意的是，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，與去年的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)不同，今年暑假旅游消費(fèi)回歸理性，消費(fèi)選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費(fèi)趨勢(shì)明顯——縣域旅游表現(xiàn)亮眼，酒店預(yù)訂量增幅跑贏大盤(pán)；出入境游恢復(fù)強(qiáng)勢(shì)，有更多三線以下城市居民走出國(guó)門(mén)。

　　攜程報(bào)告也顯示，今年暑假旅游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)“三高三低”特征：“三高”即國(guó)內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣運(yùn)行；高質(zhì)量陪伴的親子游、家庭游持續(xù)火熱；提供高情緒價(jià)值的玩法受到年輕人追捧。“三低”即適宜避暑的低溫目的地及室內(nèi)項(xiàng)目火爆；機(jī)票酒店因供應(yīng)恢復(fù)呈現(xiàn)價(jià)格走低趨勢(shì)；三四線城市、縣域及鄉(xiāng)村等低線目的地一路走紅。

　　“00后”沙漠咖啡師日磨咖啡700杯

　　境內(nèi)游方面，在出游行程偏好上，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和周邊游均呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。

　　途牛的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游主導(dǎo)暑期旅游市場(chǎng)，出游人次占比超50%，顯示出用戶對(duì)于奔赴詩(shī)和遠(yuǎn)方，體驗(yàn)不同地域文化的濃厚興趣。周邊游市場(chǎng)同樣火爆，出游人次占比接近40%。出游天數(shù)方面，1-2天的短途休閑、周末度假等需求旺盛，出游人次占比達(dá)35%。此外，3-4天以及5-6天的中長(zhǎng)途旅行也頗受歡迎，出游人次占比分別為28%和26%。

　　不過(guò)，與往年一二線城市熱門(mén)旅游目的地“獨(dú)占鰲頭”相比，今年暑期更多“小眾目的地”備受歡迎，可算是熱門(mén)旅游目的地與新興旅游目的地“兩頭熱”。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長(zhǎng)了113%，同比則增長(zhǎng)了24%，漲幅跑贏一線城市。 有意思的是，這個(gè)暑期大城小城居民“雙向奔赴”，“互換假期”。小機(jī)場(chǎng)出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了七成，其中很多目的地是一線城市；另一方面，北京、上海、廣州、深圳去縣城預(yù)訂酒店的旅客同比增長(zhǎng)了43%。

　　攜程數(shù)據(jù)也顯示，暑期國(guó)內(nèi)縣域目的地旅游訂單環(huán)比增長(zhǎng)45%，高于一線城市增速。縣域游中，異地游客占比達(dá)77%，奔赴縣域旅游的游客大多來(lái)自周邊一二線城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。

　　從去哪兒平臺(tái)上暑假酒店預(yù)訂量最高的縣及縣級(jí)市來(lái)看，最火熱的Top10縣城是：吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、云南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。涼爽+交通便利是這些地方的共性，貴州獨(dú)占三席。攜程平臺(tái)上暑期熱門(mén)縣域游城市(含縣級(jí)市)為大理市、敦煌、安吉、陽(yáng)朔、喀什市、都江堰、伊寧市、桐廬、義烏、香格里拉。

　　其中，大西北豐富的沙漠旅游資源吸引了八方游客。睡進(jìn)沙漠酒店夜觀星空，成為時(shí)下新玩法。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年8月上旬，“沙漠觀星酒店”年搜索量上漲270%，“騰格里沙漠酒店”搜索量上漲470%，“沙漠咖啡”搜索量上漲518%。

　　沙漠旅游熱甚至催生了“沙漠咖啡師”“沙漠追星獵人”“沙漠DJ”等新職業(yè)，帶動(dòng)“95后”、“00后”年輕人實(shí)現(xiàn)本地就業(yè)增收�！皩幭纳衬�里本沒(méi)有咖啡，一線城市游客來(lái)得多了，才有了咖啡”�！�00后”中衛(wèi)姑娘李茜，大學(xué)畢業(yè)后在騰格里沙漠中的Tengol酒店兼職當(dāng)咖啡師，旅游高峰期，沙漠咖啡師們每天要做700杯咖啡。

　　山西多個(gè)景區(qū)迎來(lái)“潑天的流量”

　　此外，臨近暑期結(jié)束，《黑神話：悟空》給游戲取景地最多的山西再添了一把火，山西多個(gè)景區(qū)迎來(lái)“潑天的流量”。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》游戲發(fā)布后的一周內(nèi)，山西晉城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度環(huán)比上升了近40%，運(yùn)城相關(guān)景區(qū)的預(yù)訂熱度上升了近70%。攜程數(shù)據(jù)顯示，游戲上線以來(lái)，游戲取景地之一的小西天景區(qū)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)261%。

　　澎湃新聞此前報(bào)道，8月21日，游戲取景地之一的應(yīng)縣木塔景區(qū)的工作人員在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，近兩日景區(qū)約有20%的訂單量是通過(guò)《黑神話：悟空》來(lái)的，其中不少客源地來(lái)自北京、上海等地。“以往這個(gè)時(shí)間，臨近開(kāi)學(xué)，景區(qū)的游客量已經(jīng)開(kāi)始下降了，但是這個(gè)游戲把暑期的‘高峰期’給拉長(zhǎng)了�！痹摴ぷ魅藛T表示，與此同時(shí)，到訪應(yīng)縣木塔景區(qū)的外國(guó)游客數(shù)量也明顯上升。

　　不過(guò)，山西本就是熱門(mén)旅游目的地之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，山西景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)六成以上，租車商品預(yù)訂量增長(zhǎng)超1.3倍。

　　China Travel貫穿暑期，中國(guó)邊檢外國(guó)人入境窗口半夜仍大排長(zhǎng)隊(duì)

　　跨境游也是今年暑期旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，China Travel風(fēng)潮貫穿整個(gè)暑期。

　　日前，澎湃新聞(www.thepaper.cn)記者在從泰國(guó)曼谷到上海浦東機(jī)場(chǎng)的航班上看到，飛機(jī)上約四成為外籍人士。當(dāng)日22時(shí)45分，澎湃新聞?dòng)浾咴谥袊?guó)邊檢看到，外國(guó)人入境的窗口前仍大排長(zhǎng)隊(duì)。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期來(lái)華入境游訂單同比增長(zhǎng)約七成，大熊貓“福寶”的強(qiáng)大吸引力讓韓國(guó)一躍成為暑期來(lái)華游人數(shù)最多的國(guó)家，其余依次為泰國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)、澳大利亞、越南、英國(guó)、菲律賓。海外游客“pick”的入境游熱門(mén)城市為上海、北京、廣州、西安、成都，新熱入境城市張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門(mén)、天津等，入境游游客總?cè)舜瓮�比增長(zhǎng)超30倍。

　　去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，得益于144小時(shí)免簽政策，暑期入境游增速更快于出境游。今年暑期，在去哪兒平臺(tái)上使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航線間機(jī)票的旅客預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)1.8倍。另?yè)?jù)同程旅行數(shù)據(jù)，藝龍酒店科技平臺(tái)的藝龍酒店、美豪麗致酒店等酒管品牌位于上海、杭州、廣州等地的酒店暑期外賓接待量同比增幅超200%。

　　值得一提的是，今年暑期，外國(guó)游客也同樣喜歡縣域旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期縣域市場(chǎng)入境游訂單量同比大漲102%，高于整體大盤(pán)。其中，大理市、義烏、延吉、九寨溝、桐鄉(xiāng)是海外游客喜愛(ài)的縣域游目的地。來(lái)自韓國(guó)、日本、緬甸、新加坡、泰國(guó)的海外游客更喜歡中國(guó)小縣城。

　　出境游方面，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期，國(guó)際機(jī)票和酒店價(jià)格較去年暑期都有所下降。從目的地來(lái)看，除歐洲等傳統(tǒng)長(zhǎng)線親子游旅客恢復(fù)較快外，免簽刺激加上較為便宜的機(jī)票和酒店價(jià)格，使得今年暑期東南亞依舊是最熱門(mén)出境旅游目的地，出境游門(mén)檻進(jìn)一步降低，出境游也愈加下沉，有更多的三四線以下城市居民走出國(guó)門(mén)。

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，暑期出境短線游保持了更高的熱度，在出境游用戶中的出游人次占比接近80%。其中中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)是途牛用戶出境游的首選。另?yè)?jù)飛豬數(shù)據(jù)，今年暑期出境游中自由行占比超八成。

　　攜程平臺(tái)上，暑期出境游訂單同比增長(zhǎng)超四成，出境游熱門(mén)目的地依次為日本、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、越南、印度尼西亞，其中長(zhǎng)線游目的地占其中三個(gè)席位。受簽證互免的利好加持，短線出境游的鐵三角“新馬泰”重新回到用戶視野，訂單量同比增長(zhǎng)近五成，整體訂單均價(jià)同比下降近一成。

　　值得一提的是，巴黎奧運(yùn)會(huì)成為今年暑期歐洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)巴黎地區(qū)暑期酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過(guò)了300%，國(guó)內(nèi)主要城市飛往巴黎的航班預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%以上。

　　此外，飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際郵輪商品成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)20倍以上，國(guó)際租車商品成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

　　從暑期出游客群來(lái)看，“親子游”毫無(wú)疑問(wèn)是絕對(duì)主力。

　　攜程和同程旅行的數(shù)據(jù)均顯示，親子客群暑期整體訂單占比達(dá)35%。與此同時(shí)，攜程平臺(tái)上暑期整體租車訂單同比增長(zhǎng)22%，其中，房車兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性強(qiáng)、可攜帶寵物，成為今夏親子出游的新選擇。攜程平臺(tái)上，房車自駕新客占比達(dá)49%，65%房車自駕用戶為親子家庭，一家三口、四口乃至祖孫同堂的組合比例增大。

　　途牛平臺(tái)上，今年暑期親子家庭出游人次占比則超過(guò)了40%。國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地方面，北京、南京、上海、三亞、廣州、西安、成都、重慶、杭州、青島等備受親子家庭青睞

　　受短線、日游研學(xué)產(chǎn)品占比增多影響，今年暑期高頻次報(bào)名研學(xué)游的親子家庭顯著增多。攜程平臺(tái)上，研學(xué)游訂單量增長(zhǎng)175%，其中國(guó)內(nèi)研學(xué)游人數(shù)增長(zhǎng)2倍，熱門(mén)研學(xué)游目的地為北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都；海外研學(xué)游人數(shù)增長(zhǎng)120%，熱門(mén)目的地包括長(zhǎng)線游的英國(guó)、美國(guó)、新西蘭，以及短線的新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等。